Marketingrecht 2025: Was B2B-Unternehmen jetzt wissen müssen

Die digitale Transformation im B2B-Marketing bringt immer neue rechtliche Herausforderungen. Bis 2025 haben sich wichtige Rahmenbedingungen weiterentwickelt: Die DSGVO bleibt zentral, die lange erwartete E‑Privacy-Verordnung ist gescheitert (die bisherige Richtlinie gilt weiter), und nationales Recht wie das TTDSG regelt inzwischen Cookies und Tracking strenger. Gleichzeitig verschärfen sich auch Plattformregeln (bspw. Transparenzpflichten durch DSA/DSGVO) und Marktpraktiken (etwa Green-Claims-Verordnung für Umweltwerbung). B2B-Unternehmen sollten ihre Marketingstrategie daher rechtssicher gestalten. Dies betrifft Tracking und Cookies, E-Mail- und Social-Media-Marketing, CRM-Daten, bezahlte Anzeigen sowie allgemeine Website-Pflichten (Impressum, Datenschutz). Besonderheiten im B2B, die Risiken bei Verstößen (Abmahnungen, Bußgelder) sowie mögliche Zertifikate und Partnerschaften werden im Folgenden erläutert. Praktische Tipps zeigen, wie Agenturen wie FreshMedia Unternehmen dabei unterstützen, Marketing rechtskonform umzusetzen.

Wichtige Entwicklungen im Online-Marketingrecht bis 2025

• DSGVO und Datenreform: Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) bleibt zentrale Grundlage für das Marketing mit personenbezogenen Daten. Für 2025 plant die EU-Kommission eine Vereinfachung speziell für kleinere Unternehmen (z.B. lockerere Dokumentationspflichten), ohne die Kernprinzipien zu ändern. Bis dahin gilt: Datenverarbeitungsgrundlagen (z.B. Einwilligung oder berechtigtes Interesse) müssen nach wie vor beachtet werden, ebenso die Informationspflichten (z.B. Privacy Policy) und Betroffenenrechte (Art. 15–21 DSGVO) in jeder Kommunikation. EU-weit werden auch die Datenschutzbehörden aktiver (stärkere Durchsetzung, neue Strategien des EDPB) - B2B-Firmen müssen also jederzeit nachweisen können, dass z.B. Newsletter-Verteiler oder CRM-Daten DSGVO-konform gepflegt werden.
• E-Privacy-Regelung gescheitert: Die seit Jahren verhandelte EU-E-Privacy-Verordnung (vorgesehen als DSGVO-Ergänzung für Telemedien) wurde offiziell im Februar 2025 aufgegeben. Damit bleibt es vorerst bei der bestehenden E‑Privacy-Richtlinie 2002/58/EG und deren nationaler Umsetzung. In Deutschland gilt das TTDSG (Telekommunikation-Telemedien-Datenschutzgesetz) seit Dezember 2021. Es verbietet jegliches Tracking (Cookies, Pixel, Ähnliches) ohne explizite Zustimmung des Nutzers, außer technisch nötige Funktionen. B2B-Webseiten müssen daher weiterhin Consent-Management-Tools einsetzen und dürfen etwa Conversion-Pixel oder Analyse-Tools nur nach Einwilligung laden.
• Cookie-Regeln und Consent: Durch das TTDSG und die E‑Privacy-Richtlinie ist in der EU die Erfassung von Website-Daten stark reguliert. Alle nicht-essenziellen Cookies (Marketing-, Statistik- oder Tracking-Cookies) benötigen eine vorherige, aktive Zustimmung des Nutzers. Nach deutschem Recht drohen bei Verstößen hohe Bußgelder (bis zu 300.000 EUR), da Aufsichtsbehörden TTDSG-Verstöße ahnden. Praktisch heißt das: B2B-Marketer müssen Cookies klar erklären und Ablehn-Optionen anbieten; gängige Praxis sind verschlüsselte und datensparsame Analyse-Tools oder serverseitiges Tracking.
• Plattform-Richtlinien und Gesetze: Große Online-Plattformen (Google, Meta, LinkedIn u.a.) verschärfen ihre Werberichtlinien regelmäßig. Beispielsweise gelten nun strengere Vorgaben für Targeting, Bild- und Textinhalte (kein unerlaubter Einsatz von Marken Dritter, Verbot bestimmter Produktkategorien). Auf EU-Ebene kommen zusätzliche Pflichten durch den Digital Services Act (DSA), der mehr Transparenz für Online-Werbung einfordert (z.B. öffentliche Ad-Libraries) - Marketingagenturen und Unternehmen müssen die neuen Vorgaben beachten, um Anzeigenkampagnen anforderungskonform zu gestalten.
• Weitere Neuerungen: Daneben stehen spezielle Themen im Fokus: Das EU-Green-Claims-Paket (EmpCo-Richtlinie) verschärft Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen (z.B. „umweltfreundlich“), auch in B2B-Werbung. Ab 2026 müssen entsprechende Werbeaussagen solide belegt sein. Außerdem treten EU-weite Barrierefreiheitsregeln in Kraft, die Websites und digitale Angebote insbesondere für Behörden und Einrichtungen betreffen (Stichtag Juni 2025). B2B-Dienstleister, die im öffentlichen Auftrag arbeiten, sollten ihre Webpräsenz bis dahin prüfen.

Insgesamt steigen die Anforderungen: Datenschutz und Verbraucherrechte behalten Vorrang, und Unternehmen müssen ihre Prozesse aktualisieren. Ein Copy-Paste alter Strategien reicht nicht.

Praxistipps: Rechtssichere Marketing-Praxis im B2B

Tracking und Cookies

• Einwilligung per Consent-Tool: Nutzen Sie ein modernes Consent-Management-System (CMP), das den strengen Vorgaben des TTDSG entspricht. Benutzer müssen aktiv zustimmen können, bevor Werbe- oder Statistik-Cookies gesetzt werden. Ohne Einwilligung darf nur absolut notwendiges Tracking laufen (z.B. Warenkorb-Funktion oder Lastenverteilung).
• Datensparsamkeit: Reduzieren Sie die gespeicherten Daten auf das Minimum. Verwenden Sie IP-Anonymisierung (z.B. bei Google Analytics 4), pseudonymisierte Nutzer-IDs oder Cookie-Keep-alives, die nach kurzer Zeit automatisch ablaufen.
• Alternative Methoden: Erwägen Sie kontextbezogenes Targeting statt Cookie-Tracking (z.B. thematische Bannerwerbung). Dort, wo möglich, setzen Sie auf cookiebasierte Plattformkampagnen (z.B. LinkedIn oder Facebook Ads), die innerhalb der Plattform datenschutzkonform ausgerichtet sind.

E-Mail-Marketing

• Einwilligung und Bestandskunden: Grundsätzlich gilt nach UWG §7 Abs. 2, dass Marketing-E-Mails nur mit vorheriger, nachweisbarer Einwilligung verschickt werden dürfen - gleich ob an Verbraucher oder Geschäftskunden. Wer technisch Gängiges erreichen will (z.B. Newsletter), sollte standardmäßig Double-Opt-In nutzen und Einwilligungen dokumentieren. Eine Ausnahme gemäß § 7 Abs. 3 UWG erlaubt Werbung per E-Mail an bereits bestehende Kunden - allerdings nur für ähnliche Produkte/Dienstleistungen und nur solange der Empfänger nicht widerspricht.
• Inhaltliche Anforderungen: Jede Marketing-Mail muss ein korrektes Impressum (Absenderadresse, Kontaktdaten) und einen deutlichen Abmeldehinweis enthalten. Fehlt dies oder ist eine E-Mail unklar als Werbung gekennzeichnet, drohen Abmahnungen. Zudem sind die DSGVO-Informationspflichten einzuhalten: Verweisen Sie in jeder Newsletter-Anmeldung auf Ihre Datenschutzerklärung.
• Technische Sicherheit: Verschlüsseln Sie Versandlisten und sichern Sie die zugrundeliegenden CRM-Systeme. Jeder Empfänger kann Auskunft über gespeicherte Daten verlangen (Art. 15 DSGVO) oder deren Löschung (Recht auf Vergessen). Halten Sie daher nachvollziehbare Prozesse zur Datenlöschung bereit.

CRM- und Datenmanagement

• Rechtsgrundlagen festlegen: Erfassen Sie Leads oder Kontaktdaten nur auf einer klar benannten Rechtsgrundlage (z.B. berechtigtes Interesse für Kaltakquise, sofern kein Widerspruch vorliegt, oder Einwilligung bei Gewinnspielen). Dokumentieren Sie, womit Sie berechtigte Interessen abwägen und informieren Sie Betroffene (Art. 13/14 DSGVO).
• Datenschutz im CRM: Implementieren Sie alle DSGVO-Funktionen in Ihrem CRM (z.B. Löschkonzepte, Protokollierung von Einwilligungen). Schließen Sie mit CRM-Providern und externen Dienstleistern konsequent Auftragsverarbeitungsverträge ab und prüfen Sie regelmäßig deren Sicherheitsstandards.
• Informationspflichten: Jeder neuer Kontakt, den Sie in Ihr CRM aufnehmen (z.B. auf Messen oder per Business-Card-Scan), muss über Zweck und Umfang der Datennutzung informiert werden. Oft reicht hier ein Hinweis auf der Visitenkarten-Erfassungsseite oder über eine E-Mail mit Link zur Privacy Policy.

Social Media Marketing

• Direktnachrichten (DMs): Werbung über persönliche Nachrichten auf Plattformen wie LinkedIn, Xing oder Facebook wird nach deutschem Recht wie E-Mail-Marketing behandelt. Das bedeutet: Vor dem Versenden von Werbebotschaften via Messenger ist eine vorherige Zustimmung des Empfängers erforderlich. Ohne Opt-In droht eine Abmahnung. Self-promotion per Kommentar (z.B. „erzähl mal mehr“) ist unkritischer, da hier kein unerwünschter „Push“ stattfindet.
• Branded Content und Influencer: Lassen Sie Aktivitäten von Mitarbeitenden oder Kooperationspartnern als Markenbotschafter rechtlich prüfen. In Deutschland müssen auch auf B2B-Plattformen bezahlte Beiträge klar als Werbung gekennzeichnet sein (Stichwort „Schleichwerbung“). Wenn Angestellte über Produkte sprechen, empfiehlt sich ein interner Leitfaden für transparente Kommunikation.
• Plattformregeln beachten: Achten Sie auf die Nutzungsbedingungen und Werberichtlinien der jeweiligen Plattform (z.B. keine unzulässigen Claims in Posts, keine Verwendung von Konto-Details Dritter). Viele soziale Netzwerke bieten Business- oder Creator-Accounts mit erweiterten Analyse-Tools - auch hier gilt: Tracking nur mit Zustimmung des Nutzers.

Paid Ads (SEA, Social Ads)

• Tracking und Pixel: Sobald Sie für bezahlte Anzeigen Conversion- oder Remarketing-Pixel nutzen (z.B. Facebook-Pixel, Google Ads Remarketing), müssen Sie dafür Cookie-Einwilligungen einholen. Ohne User-Consent dürfen solche Skripte nicht aktiv sein. Halten Sie Ausschau nach alternativen Lösungen (Server-to-Server-Tracking oder rein kontextuelle Ads), wenn die Consent-Rate niedrig ist.
• Inhalte und Transparenz: Ihre Anzeigen müssen klar als Werbung erkennbar sein („Anzeige“/“Sponsored“). Vermeiden Sie irreführende Versprechen - im Zweifel greift hier das Wettbewerbsrecht (§ 5 UWG: unzulässige irreführende Werbung). Achten Sie auf jugendfreie Inhalte, insbesondere wenn Ads auf Social Media laufen.
• Datenweitergabe: Für Auswertungen über Plattformen hinweg (z.B. Google Analytics vs. Facebook Ads) sind Datenschutzvereinbarungen wichtig. Übermitteln Sie keine personenbezogenen Daten (keine E-Mail-Listen oder Telefonnummern direkt an Anzeigendienste), ohne die Rechtslage zu klären. Nutzen Sie stattdessen verschlüsselte Matching-Services oder Conversion-APIs der Plattformen (die in der EU noch umstritten sind, d.h. weiterhin Vorsicht und DSGVO-Prüfung).

Allgemeine Pflichten (Webseite, Impressum, Co.)

• Impressum und Datenschutz: Jede Unternehmenswebsite benötigt ein vollständiges Impressum nach § 5 TMG (DDG) - das gilt auch im B2B-Bereich. Ebenso verpflichtend ist eine gut lesbare Datenschutzerklärung, die alle Erhebungen (z.B. über Kontaktformulare, Newsletter, Cookies) auflistet. Diese Pflicht verstärkt das Vertrauen bei Geschäftspartnern und verhindert Abmahnungen wegen fehlender Anbieterkennzeichnung.
• Cookie-Hinweis und Opt-out: Ein auffälliger Cookie-Banner sollte standardmäßig beim ersten Besuch erscheinen und alle verwendeten Cookie-Kategorien nennen. Nur technisch notwendige Cookies dürfen ohne Klick gesetzt werden; alles andere wartet auf Zustimmung. Ein Verstoß zieht in Deutschland schnell eine Abmahnung oder Bußgeld nach sich.
• Datenschutzbeauftragter (DSB): Prüfen Sie, ob für Ihr Unternehmen die Pflicht zur Benennung eines Datenschutzbeauftragten besteht (z.B. ab 20 Mitarbeitern, die regelmäßig personenbezogene Daten verarbeiten). Selbst wenn Sie unter der Schwelle liegen, kann eine externe DSB-Beratungsleistung sinnvoll sein. So zeigt Ihr Betrieb Engagement für Datenschutz und vermeidet teure Fehlentscheidungen.

B2B vs. B2C: Was ist anders?

Viele rechtliche Regeln gelten für B2B und B2C gleich, doch es gibt einige Erleichterungen für Geschäftskunden:

• Datenschutz und DSGVO: Entgegen mancher Mythen gilt die DSGVO auch für die Verarbeitung von Kontaktdaten von Geschäftsleuten. Die Rechtsgrundlagen (z.B. Einwilligung, berechtigtes Interesse) unterscheiden nicht danach, ob es sich um eine Privatperson oder einen Unternehmer handelt. Allerdings fällt die Interessenabwägung beim berechtigten Interesse oft zugunsten des Werbenden aus: Geschäftskunden wird in der Regel weniger besondere Schutzbedürftigkeit unterstellt als Verbrauchern.
• E-Mail-Werbung: Für Bestandskunden („Resterwerber“) existiert in § 7 Abs. 3 UWG eine Ausnahme, die Werbung mit ähnlichen Produkten erlaubt, ohne erneute Einwilligung, wenn der Kunde nicht widersprochen hat. Diese Ausnahme gilt unabhängig davon, ob der Kunde Privat- oder Geschäftskunde ist. Zudem darf man Geschäftspartner (sofern sie nicht widersprechen) weiterhin anschreiben, wenn beim Sammeln der Adresse deutlich auf die Möglichkeit des Widerrufs hingewiesen wurde.
• Telefonmarketing: Für Verbraucher bedarf Telefonwerbung stets einer vorherigen Einwilligung (Art. 95 DSGVO i.V.m. UWG). Bei Geschäftskunden genügt hingegen oft eine mutmaßliche Einwilligung (§ 7 Abs. 2 Nr. 1 UWG): Das heißt, wer anruft, kann darauf vertrauen, dass geschäftliche Telefonnummern prinzipiell für Angebote in Frage kommen, solange er einen konkreten Bezug herstellt (z.B. verwandte Produkte). Dennoch sollte die Interessenlage des Angerufenen im Blick bleiben, um Verbote wegen unzumutbarer Belästigung zu vermeiden.
• Fax/SMS-Werbung: Hier unterscheiden sich B2B und B2C nicht: Nach § 7 UWG ist Werbung per Fax oder SMS ohne ausdrückliche Erlaubnis grundsätzlich verboten. Es hilft also kein „Unternehmerstatus“: Vor Einwilligung oder explizitem Opt-in per Formular ist Vorsicht geboten.
• Verbraucherschutzgesetze: Regelungen wie das Fernabsatzrecht (z.B. 14-tägiges Widerrufsrecht, Preisauszeichnung inkl. USt.) sind für Geschäftsbeziehungen meist nicht anwendbar. B2B-Verträge können individuell gestaltet werden. Marketing-Aussagen unterliegen aber derselben Klarheitspflicht – irreführende Werbung ist auch im B2B wettbewerbswidrig.

Zusammengefasst bietet das B2B-Umfeld etwas mehr Spielraum (z.B. legitime Interessen, vorhandene Geschäftsbeziehung), doch der Grundschutz für personenbezogene Daten bleibt unverändert. Für Leads gelten dieselben Rechte (Auskunft, Löschung etc.) wie bei Verbrauchern.

Risiken bei Nichtbeachtung

Verstöße gegen das Marketing- und Datenschutzrecht können teuer werden:

• Abmahnungen und Unterlassung: In Deutschland ist das Wettbewerbsrecht strikt. Schon der erste ungewollte Werbeanruf, eine unerlaubte E-Mail oder fehlender Abmeldehinweis kann eine kostenpflichtige Abmahnung und Unterlassungsklage nach sich ziehen. Besonders Kunden oder Mitbewerber (z.B. Anwalts- oder Branchenverbände) sind schnell bereit, solche Verstöße abzumahnen. Wiederholte Verstöße führen oft zu Schadensersatzansprüchen. Auch fehlende oder unvollständige Impressumsangaben werden regelmäßig abgemahnt.
• Bußgelder: Die Datenschutzbehörden können DSGVO- oder TTDSG-Verstöße mit hohen Geldstrafen ahnden. In der EU gelten Bußgelder bis zu 20 Millionen Euro oder 4 % des weltweiten Jahresumsatzes. Selbst kleine Datenpannen oder unerlaubte Newsletter können zu hohen Strafen führen – regelmäßig im fünf- bis sechsstelligen Bereich. So wurden etwa in Europa bereits Bußgelder verhängt für unaufgefordertes Mail-Werben oder falsche Löschung von Nutzerkonten. Gerade internationale Konzerne (Google, Meta, etc.) dienen als Beispiele: Ihre teils zweistelligen Millionen-Strafen signalisieren, dass Behörden wachsam sind.
• Image und Vertrauen: Datenschutzskandale und illegale Werbung schädigen den Ruf. Geschäftspartner erwarten besonders im B2B-Bereich seriöse, transparente Kommunikation. Wenn Kunden das Gefühl haben, ihre Daten würden missbraucht, wirkt sich das direkt auf die Kundenbindung aus. Im Zweifelsfall ist es besser, etwas zurückhaltender zu werben, als später einen Vertrauensverlust zu riskieren.
• Regulatorische Konsequenzen: Bei systematischen Verstößen (z.B. hartnäckig ignorierte Opt-out-Wünsche) kann die Bundesnetzagentur oder ein Gericht weitergehende Maßnahmen ergreifen – von öffentlichkeitswirksamen Verboten bis hin zu behördlichen Prüfungen. In Einzelfällen führen illegale Massenwerbung oder Datenschutzverstöße sogar zu Strafanzeigen (z.B. wegen Verstoßes gegen Telekommunikationsgesetze).

Kurz gesagt: Fehltritte im Marketingrecht werden ernst genommen. Aus Abwägungssicht sind die Kosten für Compliance (z.B. Consent-Tools, Rechtsberatung) in der Regel deutlich niedriger als nachträgliche Strafen oder Rechtsstreitigkeiten.

Standards, Siegel und Partnerschaften für mehr Sicherheit

Um Risiken zu verringern und Vertrauen zu schaffen, können B2B-Unternehmen auf bewährte Standards und Kooperationen setzen:

• Zertifizierungen und Siegel: Industriestandards wie ISO/IEC 27001 (Informationssicherheit) und ISO/IEC 27701 (Privacy-Management) helfen, Datenschutzsysteme zu etablieren. In Deutschland bieten Organisationen wie der TÜV oder Gesellschaften für Datenschutz (z.B. GDD) Datenschutzsiegel an, die nach umfassender Prüfung vergeben werden. Diese Signale wirken positiv auf Geschäftskunden und Behördengremien. Für Marketingkampagnen kann eine Mitgliedschaft im BVDW oder IAB von Vorteil sein – oft liefern diese Verbände Leitfäden (z.B. für Consent Management) und Best-Practice-Codes.
• Datenschutzbeauftragter (DSB): Ein interner oder externer DSB hält Firmen auf dem Laufenden über rechtliche Neuerungen und unterstützt bei allen Datenschutzfragen. Er erstellt Datenschutzkonzepte, überprüft das Consent-Management und schult Mitarbeiter. B2B-Firmen können so sicher sein, dass ihre Kampagnen unter rechtlicher Aufsicht konzipiert werden.
• Auftragsverarbeiter- und Partnernetzwerke: Nutzen Sie nur Dienstleister (z.B. Cloud-Anbieter, Ad-Server, Newsletter-Tools), die vertraglich DSGVO-konform sind. Externe Marketingagenturen sollten ebenso ein Datenschutzniveau vorweisen (z.B. durch EU-Standardvertragsklauseln oder EU-Rechenzentren). Partnerschaften mit renommierten Rechtskanzleien (z.B. Spezialisierung auf IT- und Werberecht) oder Beratungsfirmen stärken die Compliance zusätzlich. Frische Entwicklungen und Urteile (wie das OLG Hamm 2023 zur Social-Media-Mail) können sie so unmittelbar einbeziehen.
• Self-Assessment und Audit-Tools: Zahlreiche Brancheninitiativen bieten Prüf-Tools und Trainings an (z.B. das Deutsche Institut für Marketing, Bitkom-Checklisten). Führen Sie regelmäßige Legal-Audits Ihrer Marketingkampagnen durch, um Fehlerquellen früh zu erkennen. Viele Agenturen und Plattformen stellen mittlerweile DSGVO-Reports bereit, die Ihnen Transparenz über eingesetzte Marketing-Technologien geben.

Durch diese Maßnahmen minimieren B2B-Unternehmen das Risiko von Abmahnungen und Strafen. Gleichzeitig zeigen Sie Geschäftspartnern, dass Datenschutz und Rechtssicherheit integrale Bestandteile Ihrer Marketingstrategie sind.

Wie Agenturen wie FreshMedia unterstützen können

Eine moderne Full-Service-Agentur übernimmt nicht nur klassische Marketingaufgaben, sondern stellt die Rechtssicherheit Ihrer Kampagnen sicher. So kann ein Team wie FreshMedia helfen:

• Rechtliche Expertise im Team: Fachkundige Agenturen beschäftigen selbst Juristen oder arbeiten eng mit spezialisierten Anwälten zusammen. Sie kennen die aktuelle Rechtsprechung (z.B. UWG- und DSGVO-Entwicklungen) und berücksichtigen sie in jeder Strategiephase. Beispielsweise prüfen sie neue Newsletter-Vorlagen, Cookie-Banner-Layouts oder Social-Media-Aktionen automatisiert auf Compliance-Risiken.
• Datenschutzfreundliche Technologien: FreshMedia kann datenschutzkonforme Tools integrieren – etwa Consent-Management-Plattformen, die DSGVO-konform arbeiten, oder alternative Tracking-Methoden. Sie optimiert die eigene Website auf Privacy-by-Design und erstellt Impressum und Datenschutzerklärung nach aktuellem Stand. Bei internationalen Kampagnen klärt sie zudem Datenübermittlungen (EU-Standardvertragsklauseln oder neue Rahmen wie das EU-US-Data-Privacy-Framework).
• Schulung und Prozess-Implementierung: Agenturen unterstützen interne Teams durch Workshops und Checklisten: Welche Formulierungen gehören in eine Opt-In-E-Mail? Wie dokumentiert man Widerrufe korrekt? Sie helfen, Prozesse wie Lead-Generierung rechtssicher zu gestalten (z.B. ordentliche Einwilligungen bei Messen). So wird Datenschutz “aller Tagesordnung” und nicht vergessener Punkt im Projektplan.
• Monitoring und laufende Beratung: Die Rechtslage im Marketing ändert sich laufend. Agenturen halten Unternehmen automatisch auf dem Laufenden, etwa durch regelmäßige Updates oder automatisierte Alerts zu neuen Gesetzesänderungen. Das ermöglicht eine schnelle Anpassung (z.B. bei neuen Cookie-Regeln oder Plattformrichtlinien), oft noch bevor ein Verstoß entsteht.

Durch die Partnerschaft mit erfahrenen Marketingexperten wie FreshMedia wird Rechtssicherheit zum Teil der Strategie: Compliance und Kreativität schließen sich nicht aus, sondern ergänzen sich. So können sich B2B-Dienstleister ganz auf ihre Kernkompetenz konzentrieren, während das Marketing rechtlich in sicheren Händen ist.

Fazit

Rechtssicherheit im B2B-Marketing ist kein Luxus, sondern unerlässlich. Bis 2025 haben sich die Anforderungen deutlich verschärft - von Datenschutz (DSGVO, TTDSG) über Wettbewerbsregeln (UWG, UWG-Ausnahmen) bis hin zu branchenspezifischen Neuerungen (Green Claims, Barrierefreiheit). B2B-Unternehmen sollten daher ihre Marketingprozesse regelmäßig auditieren, auf dem Laufenden bleiben und notfalls rechtliche Beratung einholen. Zertifizierungen, externe Datenschutzbeauftragte und vertrauenswürdige Partneragenturen bieten zusätzliche Sicherheit. Die Mühe lohnt sich: Wer Werbemaßnahmen konsequent DSGVO- und UWG-konform gestaltet, vermeidet hohe Strafen und baut langfristig Vertrauen bei Geschäftskunden auf.