Run of Network (RON)

Run of Network (RON) – Breite Werbeschaltung im gesamten Netzwerk

Run of Network (RON) ist ein Werbemodell, bei dem Anzeigen auf allen Websites innerhalb eines bestimmten Werbenetzwerks geschaltet werden, ohne eine spezifische Platzierung oder Zielgruppe auszuwählen. Dieses Modell bietet maximale Reichweite, da die Anzeige potenziell auf jeder Website des Netzwerks erscheinen kann, die für die Kampagne zugelassen ist.

RON wird häufig von Werbetreibenden genutzt, die Markenbekanntheit aufbauen oder ein breites Publikum erreichen möchten, da es kostengünstiger ist als gezielte Kampagnen.

‍

Wie funktioniert Run of Network?

1. Einbindung ins Werbenetzwerk:
   • Der Werbetreibende liefert eine Anzeige an das Netzwerk.
2. Automatische Verteilung:
   • Die Anzeige wird algorithmisch auf allen verfügbaren Websites des Netzwerks geschaltet, basierend auf der Verfügbarkeit und den Regeln des Netzwerks.
3. Keine spezifische Zielausrichtung:
   • Die Anzeigen erscheinen auf unterschiedlichen Websites und erreichen eine breite Zielgruppe, unabhängig von deren Interessen oder Verhalten.

‍

Vorteile von RON

1. Maximale Reichweite:
   • Die Anzeigen werden auf einer Vielzahl von Websites geschaltet, wodurch ein breites Publikum erreicht wird.
2. Kosteneffizienz:
   • Da keine gezielte Platzierung oder Targeting-Optionen genutzt werden, sind RON-Kampagnen oft günstiger.
3. Einfache Implementierung:
   • RON erfordert weniger Planung, da keine spezifischen Platzierungen oder Zielgruppen definiert werden müssen.
4. Brand Awareness:
   • Ideal für Kampagnen, die die Markenbekanntheit steigern möchten, da sie eine große Anzahl von Nutzern erreichen.

‍

Herausforderungen bei RON

1. Geringe Zielgruppenspezifität:
   • Da keine gezielte Ausrichtung erfolgt, kann es zu Streuverlusten kommen.
2. Variable Qualität der Websites:
   • Die Anzeigen können auf Websites erscheinen, die möglicherweise nicht zur Marke oder Zielgruppe passen.
3. Geringe Conversion-Rate:
   • Da die Anzeigen nicht speziell auf Interessenten ausgerichtet sind, sind die Conversion-Raten oft niedriger.
4. Keine Kontrolle über Platzierung:
   • Werbetreibende haben keine Kontrolle darüber, auf welchen Websites ihre Anzeigen erscheinen.

‍

RON vs. ROS (Run of Site)

‍

Wann eignet sich RON?

1. Markenbekanntheit steigern:
   • Für Unternehmen, die ein großes Publikum erreichen und ihre Marke bekannt machen möchten.
2. Kostengünstige Werbung:
   • Ideal für Unternehmen mit einem begrenzten Budget, die dennoch hohe Reichweiten erzielen möchten.
3. Produkte mit breiter Zielgruppe:
   • Für Produkte oder Dienstleistungen, die von einer breiten Nutzerbasis potenziell genutzt werden können.
4. Tests und Experimente:
   • Um die Performance einer Anzeige vor spezifischeren Kampagnen zu testen.

‍

Best Practices für RON-Kampagnen

1. Ansprechende Anzeigen erstellen:
   • Da die Zielgruppe breit gestreut ist, sollten die Anzeigen visuell ansprechend und leicht verständlich sein.
2. Kontinuierliche Überwachung:
   • Analysiere regelmäßig die Performance, um sicherzustellen, dass die Kampagne die gewünschten Ergebnisse liefert.
3. Frequenzbegrenzung einrichten:
   • Vermeide es, Nutzer mit denselben Anzeigen zu überhäufen, indem du Frequency Capping nutzt.
4. Negativ-Listen nutzen:
   • Schließe Websites aus, die nicht zur Marke passen oder unerwünschte Inhalte haben.
5. Ergebnisse analysieren:
   • Nutze die Erkenntnisse aus RON-Kampagnen, um gezieltere Strategien zu entwickeln.

‍

Tools und Netzwerke für RON

1. Google Display Network (GDN):
   • Eine der größten Plattformen für RON-Kampagnen, die Millionen von Websites abdeckt.
2. Facebook Audience Network:
   • Bietet RON-ähnliche Kampagnen für mobile Apps und Partner-Websites.
3. AdRoll:
   • Plattform für programmatische Werbung, die RON-Kampagnen ermöglicht.
4. Yahoo! und Bing Ads:
   • Weitere Netzwerke, die RON-Werbung anbieten.

‍

Herausforderungen in der Zukunft von RON

1. Datenschutz:
   • Mit strengeren Datenschutzgesetzen wie der DSGVO könnte die Effektivität von breit gestreuten Kampagnen eingeschränkt werden.
2. Wettbewerb um Qualität:
   • Netzwerke müssen sicherstellen, dass die Qualität der Websites hoch bleibt, um Vertrauen bei Werbetreibenden zu gewährleisten.
3. KI-Integration:
   • Künstliche Intelligenz könnte RON-Kampagnen effektiver machen, indem sie Algorithmen verwendet, um die besten Websites auszuwählen.

‍

Fazit: RON für breite und kosteneffiziente Kampagnen

Run of Network (RON) ist eine ideale Wahl für Unternehmen, die mit begrenztem Budget ein breites Publikum erreichen möchten. Es eignet sich hervorragend zur Steigerung der Markenbekanntheit, ist jedoch weniger geeignet für gezielte Conversion-Kampagnen. Mit der richtigen Strategie und regelmäßiger Optimierung kann RON ein wirkungsvolles Werkzeug für Werbetreibende sein.

‍

FreshMedia: Dein Partner für effiziente RON-Kampagnen

Wir entwickeln maßgeschneiderte Werbestrategien, die maximale Reichweite und messbare Ergebnisse liefern. Kontaktiere uns jetzt, um mehr zu erfahren!